Щоразу, знайомлячись з кимось за кордоном, я кажу: “Так, з України. Так, Шевченко, так, корупція… Війна…”.
Ось, на жаль, основне, що пересічний американець чи європеєць знає про нас.
В той час, коли інші нації брендують себе навколо культурної спадщини, високих технологій, архітектурних об’єктів, стабільних економік, що Україна?..
5
Ідея брендування України як країни майстрів, творчих та талановитих людей, виникла раптово, ставши частиною мене, перетворилась на одержимість та щоденну кропітку роботу. Масове виробництво більше не задовольняє повсякденні потреби, нам щоразу все сильніше хочеться легенд, почуттів, особистого спілкування. І скільки наші емоції будуть лишатись найважливішими для нас, стільки і зростатиме попит на авторські ручі ручної роботи.
Так виник проект ThreeSnails – спільнота українських майстрів, що творять унікальні та якісні речі ручної роботи і авторського дизайну.
Ми об’єднані бажанням показати світові красиву, творчу, талановиту Україну, її людей, культуру та традиції. Наша мрія в тому, щоб згуртувати українських майстрів у команду, де кожен несе відповідальність за іншого. Якісно вишита сукня стане приводом для покупця знову звернутись до спільноти. Можливо, уже не за сукнею, а за прикрасами чи предметами інтер’єру.
ThreeSnails стартували в 2014 році, працюючи онлайн в 7 категоріях хендмейд товарів: прикраси, одяг та взуття, дім і декор, дитячі товари, подарунки, мистецтво та аксесуари.
Ми аналізуємо ринок, вивчаючи тренди та випрацьовуючи рекомендації щодо найбільш актуальних та затребуваних товарів. Щодня ми мандруємо Україною в пошуках справді красивих та актуальних виробів. Часто нам таланить віднайти справжні шедеври. Як правило, це традиційні ремесла, де майстри практично розчарувалися у можливості заробляти на своєму захопленні. В США вироби, технологія створення яких не змінювалась протягом століть, сприймаються як легенда і викликають неймовірний захват. Поряд з цим дуже цінується використання натуральних матеріалів (вовни, дерева, шкіри), а також змістовна складова виробу (наприклад, коли символ, орнамент чи форма несе певний сенс). В Україні таких виробів дуже багато!
Брендування України як країни майстрів відкриває перед нами величезні перспективи.
- Можливість України заявити про себе на доступній мові, що зрозуміла та бажана для більшості людей.
- Формування позитивного іміджу України на всіх соціальних рівнях;
- Збереження культурних цінностей;
- Покращення економічного становища пересічного українця в умовах загально державної кризи;
- Відкриття нових експортних напрямків
Наразі наша спільнота налічує понад 1000 майстрів, а на сайті представлено близько 6000 виробів, якість та унікальність яких гарантована брендом ThreeSnails. Поряд з якістю і конкурентною ціною асортименту, ми гарантуємо нашим покупцям безпечність оплат, працюючи з міжнародними платіжними системами, постійно удосконалюємо логістичні умови за рахунок складів в США. Важливою для нас є якість спілкування з покупцями, розуміння їх вражень від українських товарів.
Поряд із інформацією про майстрів та вироби ручної роботи, ми створюємо контент про українські традиції, свята. Цей контент ми подаємо цікаво, через призму сприйняття сучасної людини. Для нас важливо, щоб Україна сприймалась в світі не як архаїчна країна з заскорузлим світосприйняттям, а як сучасна креативна країна з великим творчим потенціалом.
Зараз ми працюємо над сценаріями атмосферних відео роликів, в яких будуть показані традиційні ремесла України в сучасній інтерпретації. Перші сценарії вже готові і ми маємо попередні домовленості з провідними американськими ЗМІ про їх розповсюдження.
В минулому році ми щомісяця здійснювали близько 500 відправлень виробів українських майстрів за кордон, започаткували практику участі в оффлайн фестивалях Європи і США. У цьому році плануємо відвідати близько 30 фестивалів, частину з яких проведемо в форматі Ukrainian Crafts Road Show. Так ми назвали павільйон, брендований фотографіями, що репрезентують культуру, традиції та ремесла України. Хендмейд вироби майстрів представлені у форматі виставки-продажу та представлятимуть найкращі моделі українського одягу, прикраси, традиційну та сучасну кераміку, інтер’єрні вироби, вироби із шкіри, вовни, дерева, домашній текстиль та дитячий асортимент. Передбачається, що у проекті виставки-продажу прийматимуть участь вироби 50+ майстрів з різних куточків України.
Поряд з представленими виробами у проекті прийматимуть участь 5-7 майстрів України, які протягом поїздки представлятимуть кожен своє ремесло. Під час фестивалю майстри будуть проводити майстер класи, протягом яких розповідатимуть цікаві факти про витоки свого ремесла, про українські культурні особливості, традиції та це, як вплинули на традиційні ремесла нові технології.
Поряд з виставкою-продажем та зоною проведення майстер класів у павільйоні буде змонтовано фото-зону з можливістю зробити фото в українських традиційних костюмах
Все це робиться в нашому невеликому колективі із 20 чоловік, серед яких маємо найкращих, справді найкращих спеціалістів на сьогодні. Нам багато допомагають організації за кордоном, просто люди, для яких імідж України важливий так само, як і для нас. І дуже часто підтримка порадою чи контактами є саме тим важливим, що допомагає проекту бути і рухатись вперед самим і рухати майстрів з найвіддаленіших куточків нашої держави.
Додаткова інформація: http://three-snails.com/, https://www.facebook.com/threesnails.ukraine/.
